หลังจาก heygoody ได้ปล่อย #heyintrovert แคมเปญการตลาดที่สะท้อนความ “เข้าใจ” คน Introvert ผ่านหนังโฆษณาไป ทำเอาเรียกเสียงฮือฮา จนติดอันดับ 1 ใน 6 ของหนังโฆษณาที่ดีที่สุดจาก Best Ads on TV และไม่นานมานี้ heygoody ได้มีโอกาสแชร์กลยุทธ์แคมเปญการตลาดนี้ผ่าน การตลาดวันละตอน เว็บไซต์ด้านการตลาดชื่อดัง เบื้องหลังความสำเร็จที่ว่าจะมีอะไรบ้าง สรุปมาให้ในบทความนี้
ทำไมหนังโฆษณาไม่กี่นาที ถึงชนะใจชาว Introvert ได้ heygoody หยิบยกเหตุผล 4 ข้อ มาเล่าให้ฟัง
ใคร ๆ ก็ไม่ชอบให้คนโทรมาขายประกัน นอกจากจะรำคาญแล้ว ยังกังวลเรื่องความปลอดภัยของข้อมูลส่วนตัวอีกด้วย ตรงนี้แหละเป็น Pain Point ของคนซื้อประกัน ที่ heygoody ได้ทำความเข้าใจ เมื่อ heygoody “เข้าใจ” จึงสื่อสารแคมเปญนี้ เพื่อตอบโจทย์ Pain Point เหล่านี้นั่นเอง
จากไอเดียที่อยากสร้าง Platform ขายประกันแบบจบทั้งหมดได้ด้วยตัวเอง ทำให้ heygoody ออกแบบ Solution การขายแบบ “ไม่มีพนักงานขาย” สามารถซื้อประกันเงียบ ๆ คนเดียวได้ แต่ถ้ามีปัญหาก็ติดต่อผ่าน Line ได้ตลอด 24 ชม. และโฟกัสกลุ่มเป้าหมายไปเลยว่า เป็นประกันสำหรับคน Introvert และใครก็ตามที่ชอบทำอะไรด้วยตัวเอง ไม่ชอบการโทรขายประกัน
เมื่อเป็นแคมเปญการตลาดเกี่ยวกับ Introvert heygoody จึงได้เลือกสรรคน คิด ทำ สร้าง แสดง ตัดต่อ และร้องโดยคน Introvert ทั้งหมด เพื่อให้สื่อสารและเข้าถึงกลุ่มคน Introvert ได้เข้าใจ และตรงไปตรงมาที่สุด
เราสื่อสารเรื่องราวของชาว Introvert ผ่านรูปวาดของศิลปินไทย และทำเป็น Animation เพื่อให้คนเห็นภาพและเข้าใจได้ง่ายขึ้น โดยไม่ต้องมีคำพูด การสื่อสารแบบ “ความรู้สึกคุยกับความรู้สึก” นี้ เป็นอีกหนึ่งฮุกเด็ดของแคมเปญ ที่มัดใจชาว Introvert แบบอยู่หมัด
กระแสตอบรับที่ดีเกินความคาดหมาย ทำให้แคมเปญการตลาด Introvert ได้เป็น Case Study ในเว็บไซต์การตลาดวันละตอน เว็บไซต์ด้านการตลาดชื่อดังที่ให้ความรู้ด้านการตลาด ข้อมูล กลยุทธ์ทางธุรกิจ heygoody รู้สึกเป็นเกียรติที่ได้มีโอกาสพูดคุยกับทางทีมการตลาดวันละตอน และต้องขอขอบคุณที่ได้นำ เบื้องหลังแคมเปญการตลาดของเราไปเผยแพร่ รับประกันได้เลยว่า ในอนาคต heygoody จะมี Marketing Campaign เจ๋ง ๆ ออกมาให้ได้เห็นอีกแน่นอน
อ่านบทความเต็ม ๆ ได้ที่ การตลาดวันละตอน
อ่านมาถึงตรงนี้ ใครเป็นชาว Introvert หรืออยากสัมผัสการซื้อประกันแบบใหม่ ที่ฉีกกฎทุกการขายประกัน ลองมาที่เว็บไซต์ heygoody ได้เลย เรารวมประกันภัยดี ๆ จากบริษัทประกันชั้นนำมากมาย ทั้งประกันรถยนต์ ประกันสุขภาพ ประกันอุบัติเหตุ และประกันเดินทาง ที่สำคัญ ผ่อนสบาย ๆ 0% นานถึง 10 เดือน! ถูกใจแบบไหนกดซื้อเองได้ตลอด 24 ชม. ไม่โทรขาย ไม่วุ่นวาย ดีกว่านี้ไม่มีอีกแล้ว!
ที่มา : การตลาดวันละตอน
